Industria cosmetică, ca sector reprezentativ al bunurilor de larg consum opționale, se confruntă inevitabil cu un consum întârziat din cauza impactului pandemiei de COVID-19.Cu toate acestea, credem că pandemia este o influență pe termen scurt.După încheierea acesteia, factori precum creșterea proporției de tineri consumatori, creșterea continuă și pătrunderea comerțului electronic, îmbunătățirea consumului de mărci de ultimă generație, creșterea produselor cosmetice colorate/produselor de îngrijire a pielii de înaltă performanță și boom-ul de scurtă durată. Streamingul video live/marketingul pentru influență online va continua să stimuleze creșterea rapidă a industriei cosmetice pe termen mediu.În plus, influențată de efectul de ruj și de revenirea pozitivității sociale după pandemie, se așteaptă ca industria cosmetică să experimenteze o revenire rapidă și substanțială.
Magazinele de cosmetice offline și magazinele cu o singură marcă sunt cele mai direct afectate, în timp ce mărcile internaționale de lux care se bazează foarte mult pe magazinele universale sunt târâte în jos.Deși platformele de comerț electronic au fost afectate de capacitatea insuficientă de logistică și distribuție și de revenirea la locul de muncă întârziată, precum și de anularea diferitelor festivaluri promoționale de pe Tmall, ritmul de creștere a comerțului electronic cu produse cosmetice a încetinit semnificativ în ianuarie.Cu toate acestea, atâta timp cât pandemia continuă să afecteze ieșirile normale, o parte din consumul offline va continua să fie transferată pasiv online, crescând și mai mult rata de penetrare a comerțului electronic cu produse cosmetice, cum ar fi unele grupuri de vârstă mijlocie și vârstnici și de nivel inferior. segmente de piață.În același timp, în timpul pandemiei, descărcările, durata de utilizare și alte valori ale aplicațiilor video scurte și streaming live au crescut semnificativ, extinzându-și și aprofundând baza de utilizatori.Aceasta oferă o oportunitate importantă pentru educarea și creșterea publicității video scurte și a marketingului în flux live.Fiind una dintre categoriile de bază pentru vânzările de comerț electronic de scurtă durată și streaming live, produsele cosmetice vor beneficia de noul trafic de marketing digital generat de pandemie.Consumatorii care urmăresc mai mult marketing în direct la domiciliu în timpul pandemiei au sporit efectiv potențialul de recuperare a consumului după pandemie.Se așteaptă ca pandemia să catalizeze industria să se schimbe în continuare online și să se digitalizeze.
Ora postării: Iul-08-2023