Ngành mỹ phẩm, với tư cách là một ngành hàng tiêu dùng tùy chọn tiêu biểu, chắc chắn sẽ phải đối mặt với tình trạng tiêu thụ chậm trễ do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19.Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng đại dịch chỉ có ảnh hưởng ngắn hạn.Sau khi nó kết thúc, các yếu tố như tỷ lệ người tiêu dùng trẻ ngày càng tăng, sự tăng trưởng và thâm nhập cao liên tục của thương mại điện tử, mức tiêu thụ thương hiệu cao cấp tăng lên, sự gia tăng của mỹ phẩm màu/sản phẩm chăm sóc da hiệu suất cao và sự bùng nổ của thị trường ngắn hạn. phát trực tiếp video/tiếp thị có ảnh hưởng trực tuyến sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của ngành mỹ phẩm trong trung hạn.Hơn nữa, bị ảnh hưởng bởi hiệu ứng son môi và sự phục hồi của tinh thần tích cực xã hội sau đại dịch, ngành mỹ phẩm dự kiến sẽ có sự phục hồi nhanh chóng và đáng kể.
Các cửa hàng mỹ phẩm ngoại tuyến và cửa hàng một thương hiệu bị ảnh hưởng trực tiếp nhất, trong khi các thương hiệu cao cấp quốc tế phụ thuộc nhiều vào các cửa hàng bách hóa bị kéo xuống.Mặc dù các nền tảng thương mại điện tử đã bị ảnh hưởng do không đủ năng lực hậu cần và phân phối cũng như việc hoạt động trở lại bị trì hoãn, cũng như việc hủy bỏ các lễ hội khuyến mại khác nhau trên Tmall, tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử mỹ phẩm trong tháng 1 đã chậm lại đáng kể.Tuy nhiên, chừng nào đại dịch còn tiếp tục ảnh hưởng đến việc đi chơi bình thường, một phần tiêu dùng ngoại tuyến sẽ tiếp tục được chuyển sang trực tuyến một cách thụ động, càng làm tăng thêm tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử mỹ phẩm, chẳng hạn như một số nhóm trung niên, người già và tầng lớp thấp hơn. phân khúc thị trường.Đồng thời, trong thời kỳ đại dịch, số lượt tải xuống, thời lượng sử dụng và các số liệu khác của các ứng dụng phát video trực tiếp và video ngắn đã tăng lên đáng kể, mở rộng và đào sâu cơ sở người dùng của họ.Điều này mang đến cơ hội quan trọng để đào tạo và phát triển quảng cáo video ngắn cũng như tiếp thị phát trực tiếp.Là một trong những danh mục cốt lõi dành cho hoạt động bán hàng thương mại điện tử phát trực tiếp và video ngắn, mỹ phẩm sẽ được hưởng lợi từ lưu lượng tiếp thị kỹ thuật số mới do đại dịch thúc đẩy.Người tiêu dùng xem nhiều hoạt động tiếp thị phát trực tiếp tại nhà hơn trong thời kỳ đại dịch đã nâng cao tiềm năng phục hồi tiêu dùng sau đại dịch một cách hiệu quả.Đại dịch dự kiến sẽ thúc đẩy ngành này chuyển đổi trực tuyến và số hóa hơn nữa.
Thời gian đăng: Jul-08-2023